في مارس الماضي، بلغ سعر ساعة Rolex Daytona المستعملة ذروته عند 48500 دولار، لكنه تراجع قليلاً، حيث يبلغ الآن حوالي 30 ألف دولار وفقًا لـ WatchCharts.
وارتفعت أسعار ساعات Rolex في السوق الثانوية بشكل كبير خلال الأشهر الأولى من عام 2022، قبل أن تنخفض قليلاً مع نهاية العام. لكن قيمة Rolex كاستثمار تفوقت على الأصول الأخرى مثل الذهب وسوق الأسهم على مدار العقد الماضي.
وفي Chrono24، وهو سوق شهير للساعات الفاخرة يستقطب مستثمرين مثل الملياردير الفرنسي برنارد أرنو، الذي أطاح للتو بإيلون ماسك باعتباره أغنى رجل في العالم هذا العام، حوالي 25% من عمليات البحث في الموقع مرتبطة بـ Rolex، إذ تأتي حوالي 14% من مبيعات المنصة من ساعات Rolex، و 80% من هذه الساعات مستعملة.
وقال ويقول تيم ستراك، مؤسس Chrono24، “ما زلنا نرى، بالنسبة لمعظم الساعات، أسعارًا أعلى من يناير 2022، ولكن ليس بالجنون الذي كانت عليه في مارس وأبريل.”
ووفقًا لبيانات Chrono24، أثرت الزيادة الهائلة في الأسعار بشكل أساسي على ما يسميه ستراك بـ “العلامات التجارية الـ 3 المتألقة” وهي Rolex و Patek Philippe و Audemars Piguet.
ومع ذلك ، فقد شاهدت ماركات ساعات أخرى زيادة مستقرة جدًا وبطيئة ولكن ثابتة بمرور الوقت.
إمكانية الاستثمار طويل الأمد بالساعات الفاخرة
وفي فبراير الماضي، قال بول ألتيري ، الرئيس التنفيذي لسوق إعادة بيع الساعات عبر الإنترنت Bob’s Watches لـ Insider: “لقد كانت ساعات Rolex استثمارًا جيدًا على مر السنين، ولكن ليس مثل السنوات الخمس الماضية.”
وعلى مدار العقد الماضي، كان بوب يشتري ويبيع آلاف الساعات باستخدام إستراتيجية تسعير متسقة أعطت الشركة رؤى للقيمة السوقية الحقيقية لكل طراز من ساعات Rolex.
ومن أسباب الارتفاع السريع لأسعار Rolex خلال السنوات الأخيرة هو العرض، حيث يقال إن Rolex تصنع حوالي 800,000 ساعة كل عام، لكن شعبية العلامة التجارية تعني أن الطلب يفوق بشكل كبير المعروض من الساعات الجديدة ، مما يؤدي إلى سوق ثانوية قوية للساعات المملوكة مسبقًا.
وفي الواقع، تُظهر أرقام مبيعات Rolex في المتوسط ارتفاعًا طفيفًا في بداية عام 2017، تلاه ارتفاع أكثر حدة في عام 2020.
واعتبارًا من فبراير 2022 ، بلغ متوسط سعر ساعة Rolex أكثر من 13000 دولار – ما يقرب من 3 أضعاف متوسط عام 2011 البالغ 5000 دولار.
هذا وتقدر القيمة الإجمالية الحالية لسوق الساعات الفاخرة المملوكة مسبقًا بقيمة 20 مليار دولار ، وفقًا لتقرير صادر عن McKinsey، ومن المتوقع أن تصل إلى 29 مليار دولار بحلول عام 2025.
